“六个核桃”中不见六个核桃 原材料成本易拉罐最高 养元饮品被指打擦边球营销

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2019-04-09

图为警方查获的高档奢侈品。警方供图中新网重庆3月22日电(叶文广刘相琳)记者22日从重庆警方获悉,重庆市公安局刑侦总队和重庆市双桥经开区公安分局联合捣毁一个涉及多省、操纵聋哑人盗窃的团伙,涉案价值超过300万元。警方介绍称,重庆双桥经开区警方在2016年年底接到一起入室盗窃案报警,受害人彭某经营的超市被盗三万元。彭某告诉民警,案发当天有一聋哑顾客形迹可疑。民警立即调取现场周边监控发现,这名疑似聋哑人的顾客一直用手语与彭某交流,在交流的同时,另一男子进入彭某的商店,在商店马路对面还有一人徘徊。

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图为在武汉汤逊湖北路一家超市内,售货员表示六个核桃“不好卖了”楚天都市报记者朱泽摄影:楚天都市报记者李辉4月7日上午,在武汉武昌中北路一家连锁超市内,售货员望着货架上的“六个核桃”核桃乳摇头:“不好卖了。

”“经常用脑,多喝六个核桃”。 这句耳熟能详的广告语,出自养元饮品旗下主打产品核桃乳。 但其重金砸出来的营销攻势,最近因广告擦边球受到诟病:上市公司河北养元智汇饮品股份有限公司的招股书显示,每听六个核桃的原材料成本中,占比最高的竟然是易拉罐,高达元,而核桃仁仅元。

“六个核桃”核桃乳中,六个核桃在哪里?易拉罐成本占比超过一半日前,六个核桃母公司养元饮品交出了2018年成绩单。 年报显示,2018年公司营收亿元,其中核桃乳营业收入为亿元,占到养元饮品营收的98%,毛利率更是高达%。

其核桃乳易拉罐上标注的配料表显示,配料主要是水和糖,以及食品添加剂。

根据其2018年初上市的招股说明书,一罐六个核桃的直接材料包括易拉罐、核桃仁、白砂糖、其他,占生产成本的%。 2017年上半年,该公司每听核桃乳的原材料成本为1元,其中易拉罐为元,核桃仁为元,白砂糖为元,其它为元。

根据2018年年报,包装成本占比高这一情况仍未得到改善,易拉罐的采购金额占采购额比重为%,比上市时还高了6%;而核桃仁的采购金额占采购额比重仅为%,降低了近7%。 4月7日,楚天都市报记者在武昌中北路以及汤逊湖多家超市看到,货架上的六个核桃核桃乳零售价为元,整箱购买的话有少许优惠。

“越来越不好卖。

”售货员都表示,这几年消费者都更加精明了,不是广告宣称什么就信什么。

多位顾客则表示对其不“感冒”:“为什么要花钱喝核桃乳饮料?不如直接吃核桃。

”虚假宣传功效多次遭起诉根据养元饮品招股书,中部大省湖北是其重要市场之一,每年销售额占营业总额约4%。

而武汉售货员们的担忧、消费者们的不接受,并不是孤例。

楚天都市报记者在中国裁判文书网上发现,早在2012年就有北京消费者以六个核桃里并未真正含有六个核桃,将养元智汇公司告上了法庭,认为其“虚假宣传”;2015年,又有消费者将养元饮品和其代言人一起告上法庭。

消费者表示,“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语并没有直接表明喝六个核桃产品有补脑的功效,这明显属于“打擦边球”的行为。

对此,养元饮品回应称,“六个核桃”为公司产品名称和注册商标,并非对产品原料含量的具体描述;产品宣传用语说明的是公司产品具有补充营养的作用,并未明示或暗示其具有保健作用或预防、治疗疾病的作用,因此不违法《广告法》。 业内人士表示,养元饮品打了一次广告法的擦边球,利用一系列的广告策划将产品与“用脑”结合起来,却不直接说其产品有健脑功效,令消费者自己联想,最后向大众摊手不认账:“我们可没说过。 ”。